Контекстная и таргетированная реклама
Таргетированная и контекстная реклама – одни из самых популярных и эффективных способов раскрутки аккаунтов в соцсетях и сайтов с нуля. Они имеют доступную цену по сравнению с объявлениями на сайтах или в каналах в Телеграм. Но начинающие бизнесмены и блогеры не понимают, чем отличаются эти типы рекламы. В этой статье расскажем о разнице между таргетом и контекстом, а также о том, кому они подходят.
Что такое контекстная реклама
Контекстный тип рекламы – это объявления, доступные пользователям при введении конкретного запроса в строку поисковой системы. Эти объявления отображаются над другими вариантами выдачи.
Дополнительный вариант – коммерческие объявления на партнёрских сервисах или в приложениях на смартфонах. Они появляются при введении нескольких запросов по конкретной тематике от пользователя.
Самые популярные системы для поиска, в которых заказывают этот тип рекламы – это Google Ads и Яндекс Директ. Но, к сожалению, с 2022 года Google больше не продаёт онлайн-рекламу по России.
Основное направление этого типа рекламы – повышение продаж и заказов на сайтах. Этот тип продвижения рассчитан на «разогретую» аудиторию, которая понимает, что ей нужно. Объявления также побуждают пользователя вспомнить о своём интересе, перейти по ссылке на сайт или на страницу в соцсетях.
Хотя цена на эту рекламу выше, чем на таргетированную, она даёт больше переходов, если правильно прописать ключевые слова. Но если вы будете рассказывать о малоизвестном бренде, стоит заказать таргетинг.
Что такое таргетированная реклама
При запуске таргетированной рекламы пользователю предлагают выбрать несколько критериев для отбора целевой аудитории: возрастной диапазон, пол, увлечения, профессию, город, область и т. д. коммерческие посты публикуются в соцсетях: Инстаграм*, Одноклассники, Телеграм, ВКонтакте и т. д.
Многим начинающим бизнесменам нравится пользоваться таргетингом из-за отсутствия необходимости разработки своего сайта. В этом случае доступна функция ретаргетинга, когда пользователям напоминают об их взаимодействии с аккаунтом компании или группой. Таргетированная реклама предназначена для разных групп пользователей соцсетей.
Отличия
Эти два вида рекламных объявлений используют на различных этапах воронки продаж.
Для продаж товаров с невысоким ценником в маркетинге запускают таргет. Он также эффективен на верхних этапах воронки, так как помогает привлечь больше подписчиков и повысить узнаваемость фирмы. Для этого вида рекламы не нужно выделять больших бюджетов. Главное правило успеха – грамотные параметры для сегментации аудитории.
При выборе контекста стоимость одного клика очень высока, пользователи чаще обращаются в Яндекс или Google для поиска услуг с высокой срочностью. Это услуги по типу «позвонить сантехнику в Санкт-Петербурге» или «купить подарок на день рождения». Такие клиенты уже ушли в нижнюю часть воронки. Высокая цена на контекст подразумевает приличный бюджет.
Но это не единственное отличие таргета от контекста. Ниже рассмотрим другие характеристики этих инструментов.
Механика работы
В основе продвижения сайтов с помощью контекстной рекламы лежат ключевые слова и фразы. Они образуются из запросов, которые вводят заинтересованные пользователи.
Механика работает следующим образом. Владелец салона красоты выставляет объявление в системе Google Ads и Яндекс.Директ и включает в список ключевых слов фразу «сделать причёску на выпускной». Пользователь вводит в поисковую строку это выражение и выбирает объявление продавца в первых строках. Человек остаётся доволен, так как быстро нашёл нужную услугу.
Дополнительный вариант работы контекстной рекламы – выдача по интересам. Пользователь видит рекламные объявления на сайтах-партнёрах, которые сотрудничают с глобальными поисковыми системами. Например, на сайте по косметологии можно увидеть объявления о медицинских центрах, а на сайтах о бизнесе – о компаниях по продвижению услуг и товаров. Этот подход помогает продавать услуги и товары, которые интересны посетителям.