«Простуда» потребительского рынка может сказаться и на политическом климате в стране накануне выборов.
Экономика демонстрирует все признаки «охлаждения», и граждане это чувствуют — вопреки официальным цифрам и отчетам. Люди в магазинах стали покупать не просто меньше, а иначе. В корзину кладут только самое необходимое, экономя на всем остальном. Это уже не просто «затягивание поясов», а полноценный и долгосрочный спад потребления. За первую неделю ноября россияне потратили на 4% меньше, чем год назад. А с учетом инфляции это падение ощущается еще сильнее.
Фактически сейчас происходит две вещи.
1. Зарплаты «заморожены», реальные доходы не растут, а падают. Инфляция съедает прибавки, а финансовые возможности семей сокращаются. Люди начинают экономить, откладывают покупки, реже ходят в кафе, ищут самые дешевые товары на маркетплейсах. Происходит то, что экономисты называют «переток спроса в продовольственный сегмент»: все деньги уходят на еду, на остальное средств уже не остается.
Из-за этого магазины непродовольственных товаров и кафе начинают нести убытки. Чтобы привлечь покупателей, они вынуждены снижать цены, что бьет по их прибыли. Замкнутый круг в том, что чем меньше люди тратят, тем хуже бизнесу — и тем выше риск, что он начнет сокращать сотрудников или задерживать зарплаты. А это, в свою очередь, снова ударит по покупательной способности.
2. В политическом поле это означает нарастание тихого недовольства. Когда семья вынуждена месяц за месяцем отказывать себе в маленьких радостях вроде похода в пиццерию, обновки ребенку, ремонта в ванной, то копится раздражение. Сначала его не видно, но оно есть. Люди начинают винить в своих проблемах не абстрактные «санкции», а конкретную (часто местную) власть, которая не может обеспечить им достойную жизнь. Это прямой удар по социальному договору «стабильность в обмен на лояльность».
Отсюда и проблемы на местах. Губернаторы и муниципальные власти оказываются на передовой борьбы с этим недовольством. Рост тарифов ЖКХ этой осенью станет последней каплей. Когда в одном конверте приходит платежка за квартиру с увеличенной суммой, а в семье обсуждают, на чем еще сэкономить, терпение быстро испаряется. На предстоящих выборах в ряде регионов именно «холодильник» станет главным оппонентом власти.
Хотя местная власть привыкла опираться на лояльный бизнес и стабильный потребительский рынок, сейчас оба этих столба шатаются. Кризис неплатежей среди компаний означает, что бизнес не может быть надежной опорой — ему самому нужна помощь. А охлаждение рынка показывает, что и население перестает быть предсказуемым.
Так что охлаждение экономики — это не просто цифры в отчете ЦБ. Экономические трудности переводятся в падение поддержки власти на местах, а та в ответ вынуждена ужесточать риторику и искать громоотводы. Разорвать этот круг, не меняя ключевые приоритеты, будет практически невозможно. И чем больше будет длиться эта «простуда», тем серьезнее могут быть политические осложнения.
Илья Гращенков, политолог