Что такое краудфандинг и как собрать деньги с толпы. Объясняем простыми словами
Краудфандинг — метод коллективного финансирования, когда люди выделяют свои деньги для поддержки стартапов или воплощения в жизнь различных проектов — культурных, социальных, благотворительных. Термин произошёл в результате соединения английских слов crowd — толпа и funding — финансирование.
Проще говоря, представьте, что у вас есть гениальная идея — инновационный стартап, захватывающая книга или проект реставрации заброшенной городской усадьбы. Вы твёрдо верите в это дело, но есть одна проблема — недостаток финансирования.
Банки вряд ли будут заинтересованы в поддержке вашей идеи, так что на кредит можно не рассчитывать. И вот тут на сцену выходит краудфандинг.
Краудфандинг — это своего рода современная версия того, как в старые добрые времена люди скидывались всем миром, чтобы помочь соседу построить амбар. Только теперь благодаря интернету ваши «соседи» — это потенциально миллионы людей по всему миру.
Как работает краудфандинг
В краудфандинге есть несколько ролей:
- Фаундер — это тот, кто инициирует сбор средств. У него есть идея, но порой не хватает необходимых ресурсов для её осуществления.
- Бэкеры представляют собой инвесторов, которые делают вложения для поддержки проекта.
- Краудплатформа выступает в качестве посредника. Она предоставляет онлайн-сервис, на котором можно разместить описание проекта и организовать сбор средств. Краудфандинговые платформы зарабатывают на комиссиях от размещаемых проектов.
Сбор средств завершается либо по истечении установленного срока, либо по решению фаундера. Если цель собрана раньше времени, но срок ещё не истёк, бэкеры могут продолжать делать вклад.
Пример размещения краудфандингового проекта на платформе «Планета.ру»
© Скриншот «Секрет фирмы»
- Автор проекта размещает своё предложение на краудплатформе, где тщательно описывает все нюансы — от требуемой суммы до сроков.
- Бэкеры внимательно изучают предложение и, если оно их устраивает, переводят деньги на счёт платформы.
- Если к назначенному сроку необходимая сумма была собрана, средства перечисляются фаундеру; если нет — деньги возвращаются участникам.
Вот несколько типичных сценариев краудфандинга:
- Фаундер-писатель предложил читателям свою грядущую книгу. Люди, поддерживающие проект, смогут заплатить за предзаказ всего 500 рублей, что значительно меньше, чем розничная цена, которая составит 1000 рублей после выхода книги. Таким образом, читатели получают возможность приобрести желанное издание по более выгодной цене.
- Кафе решает расширить своё помещение и запускает соответствующий проект на краудплатформе. Они могут предложить кепку за донат в 5 000 рублей, годовую скидку на еду в 5% за 10 000 рублей и 10% скидку за 15 000 рублей.
- Музыканты, собирающие средства на новый клип, могут предложить упоминание в титрах за минимальный взнос, а за максимальный — приглашение на съёмки.
Примеры успешного краудфандинга
Концепция краудфандинга — не новая. Хотя она приобрела популярность в цифровую эпоху, а сам термин появился в 2006 году, корни явления уходят вглубь истории. К примеру, собор Парижской Богоматери возводился на средства прихожан и строился на протяжении 182 лет.
Рок-группа «Marillion»
Первым случаем краудфандинга в интернете считается сбор средств для гастролей рок-группы Marillion в 1997 году, когда фанаты без участия самих музыкантов собрали $60 000 долларов. Эти средства позволили не только организовать тур, но и вложиться в запись нескольких альбомов.
Успешные краудфандинговые проекты зарекомендовали себя благодаря креативным идеям и активному взаимодействию с аудиторией. Например, создатели смарт-часов Pebble собрали на более $10 млн, хотя изначально команда планировала достичь только $100 000. А карточная игра Exploding Kittens получила от бэкеров более $8,7 миллиона долларов при цели в $10 000.
Наибольшее развитие сфера краудфандинга получила в Китае, Японии, Южной Корее и США, в то время как в России доля краудфандинга на инвестиционном рынке составляет около 0,15%.
В России краудфандинг появился в 2007 году благодаря физику Мирославу Сарбаеву. Он запустил платформу Kroogi для сбора пожертвований на творческие проекты: музыку, книги, фотографии и другие работы по схеме «Заплати, сколько считаешь нужным». Первым примером успешного краудфандинга в России стало финансирование альбома Spirit, когда группа «Би-2» (один из её солистов признан в РФ иноагентом) получила более 1,2 млн рублей на платформе Planeta.ru. Позже этому примеру последовали другие музыканты. Например, группа ДДТ собрала с фанатов 25 млн рублей.